商业周刊：乔布斯抱病发布iPad2的三大理由

小叶子

据《商业周刊》报道，“我们在这产品上费尽心思了好一阵子，我不想在这一天缺席。”美国西岸时间三月二日，苹果首席执行长乔布斯（Steve Jobs）在一片惊呼声中上台，全场群众起立鼓掌欢呼三十秒后，乔布斯带着笑容对大家这么说。

　　苹果在这天发表新一代平板计算机iPad2，一点都不让人意外；先前被拍到连路都走不稳的乔布斯，竟然亲自现身，让所有人吃惊得嘴都合不起来。

　　不久前才被美国八卦周刊爆料，说乔布斯仅剩下六周可活，在健康情形并不乐观的时刻，他选择走上演讲台，和硕董事长童子贤看到这一幕，心中第一个感觉，“代表他燃烧生命，把生命跟这个东西（iPad 2）画上等号。”

　　这位硅谷传奇，冒着失去生命的风险也“不想在这一天缺席”，指出了一个事实，就是iPad2对苹果声誉，还有获利的重要性。

　　发布会上，乔布斯特别指出，第一代iPad从去年四月上市以来，短短九个月就卖掉一千五百万台，光是iPad一个产品，就为苹果营收增收九十五亿美元。乔布斯兴奋的说，“从来没有一个苹果的产品，销售如此之快、之多，创造如此大的营收。”

　　捍卫市占！平板计算机已有百款竞争者

　　根据市调机构eMarketer估计，苹果去年囊括了全球85%的平板计算机市场。但是，iPad所能享受的好时光，可能就只有去年，DIGITIMS Research分析师彭建航表示，“iPad今年会面临很强烈的竞争，一个不小心，就守不住今年预估的七成市占率。”

　　拖着病体，乔布斯也要亲自上阵捍卫这只小金鸡，不是没有理由。研究机构 StrategyAnalytics公布调查，搭载Google操作系统Android的平板计算机，去年市占率由第三季的2.3％，暴增到第四季的 22％；同一时间，尽管iPad出货量较前季大增74％，但单季市占率却下滑到75％。顾问公司PRTM指出，目前全球有多达六十四家厂商，已经推出或正在开发平板计算机，种类多达一百零二种。

　　在这种关键时刻，也是乔布斯抱病上场的重要原因。“乔布斯意图用他的出现，来为这个产品放上特殊的光环，”波士顿大学管理学院教授James Post说，“投资人和潜在的消费者都会因此受益，因为iPad2是经过乔布斯亲自加持（blessing）的。”

　　捍卫市值！不让“乔布斯溢价”消失

　　看到乔布斯，苹果迷更愿意掏腰包买苹果产品；而对投资人来说，看到乔布斯，则是更愿意持有或买进苹果的股票。

　　永丰国内投资部主管黄俊钦指出，苹果的股价拥有所谓的“乔布斯溢价”。一月中，乔布斯发出公开信，声明因健康因素将再度请病假，苹果市值一天内跌掉二百二十亿美元；到了二月十八日，美国八卦报披露乔布斯生命只剩六周，再度把股价一路打趴到二月以来新低点。

　　二月二十三日，苹果发出媒体邀请函，要大家在三月二日参加重大产品发布会，才让市场又燃起一线希望，股价止跌回升。

　　捍卫品牌！现身演讲，掩盖产品缺憾

　　乔布斯出现，让许多人犹如吃了兴奋剂或定心丸，但拓墣产业研究所前所长陈清文却认为，乔布斯成功把大家目光转移到他身上，而忽略了iPad2本身亮点不足的缺憾。

　　发布会上，乔布斯特别强调，目前iPad可使用应用程序，多达六万五千个。但陈清文指出，使用者根本用不到那么多，“数量已不重要，亮点才重要，”也就是所谓的杀手级应用。陈清文举例，iPad拥有大小合适的屏幕尺寸、强大的网络联机功能，更具备成熟的在线付费机制，这些都是成为全世界最大的“数字汇流平台”最得天独厚的优势。

　　“苹果应该要把全球最有名、最领先的内容，如迪斯尼或《华尔街日报》，用最创新的方法呈现在iPad上，看杂志报纸、听音乐、看电影，全都在上面搞定；而且消费者可以买到全世界各地内容。”这一次，iPad2发表，依然着重硬件规格提升，但却不见苹果发表和内容业者结盟，陈清文认为是最可惜之处，不过，大家忙着看乔布斯演讲，似乎也就暂时忘了产品本身美中不足的地方。

　　这场戏剧张力十足的产品发布会，相信在多年后，仍然是大家津津乐道的“历史事件”。当许多分析师从理性角度去拆解“乔布斯现身”所带来的影响，也有人看到了乔布斯坚持上台，崭露人性的那一面。

　　政治大学科技管理研究所教授李仁芳说，“iPad就像乔布斯创造的帝国中重大的纪念碑、是他皇冠上最闪亮的一颗宝石，”李仁芳认为，催生iPad、把此视为最重要功业的乔布斯，当然不愿意缺席这场盛宴。

　　在发布会的末了，乔布斯要坐在台下、参与iPad2制作的员工起身，接受众人鼓掌。那一刻，他就像一个摇滚明星，在演唱会落幕时，一一向观众介绍他的乐团和工作人员们。所有人都希望，这场演唱会的主角能带领苹果继续唱下去，但究竟还能再“摇滚”多久，恐怕只有上帝知道了。