苹果今年恐怕无法推出电视机

刘长龙 · 发表于 2012-8-28 23:23

整整两年多了，苹果电视机依然活在谣言中。它是一个谜，常被人期盼，却又总是遮遮掩掩不出现。

根据 Apple 2.0 报道，投资银行太平洋皇冠证券（Pacific Crest Securities）的 Andy Hargreaves 本周三与两位苹果的高层会面。其中一名高层是负责苹果网络服务方面的高级副总裁 Eddy Cue。分析师称他重申苹果只有在能够创造优秀用户体验和解决关键问题的情况下，才会进入电视机市场。

分析师指出，目前电视机的缺陷在于缺乏优秀的用户体验，以及捆绑销售内容。苹果能够创造出优秀用户体验的产品，而且电视内容供应方式至少与现在的付费电视不同。但苹果目前尚无法解决内容供应问题，大部分内容掌握在传统的广播公司和有线电视运营商里。

没有电视节目的电视机，恐怕只是大号的显示器而已。苹果从不打无准备之仗，今年内恐怕很难看到苹果电视机的出现。不过派杰的分析师 Gene Munster 和 J. Clinton 认为，苹果将在明年推出电视机产品。

今年 4 月，苹果曾与为用户提供电影流媒体服务的 EPIX 谈判。它是狮门娱乐公司（Lions Gate Entertainment）、米高梅（MGM）、维亚康姆的派拉蒙（Paramount）三年前共同创建的公司。本月中旬，又传出苹果与美国几家最大的有线电视运营商进行洽谈，希望借此让苹果机顶盒设备直接播放电视节目等内容。然而，这两次谈判都不成功。

之所以我们一直对苹果电视机念念不忘。很大一部分原因是《史蒂夫·乔布斯传》记录的乔布斯说的“破解了电视”那句话，以及一种对成功崇拜的心理。看看 iBooks 和 Kindle，在渠道不比别人强的情况下，苹果未必能够成功。而苹果与出版商的官司则表明，现在苹果的说服力已经没有那么强。

iPod、iPhone、iPad 的确是出色的软硬件结合产品。但今时不同昨日，iTunes 音乐商店的成功也许难以再次复制。音乐产业之所以愿意与苹果合作，是因为当时公司盈利岌岌可危，无法找到在数字化内容上获得收益的途径。2002 年正版 CD 销售量下滑 9%，受到 Napster、Grokster、Gnutella、Kazza 等音乐文件分享服务的冲击。除了苹果，没有其它公司能够提供有效的解决方法。iPod 是美国最流行的 MP3 播放器。

电视产业不一样，电视机依然是客厅中的“第一屏”，它依然是主流的娱乐消费方式。此外，运营商们也担心一旦电视机这个渠道被苹果所掌控，就会和音乐产业、移动运营商一样丧失主导权。这是他们目前不愿意让渡手中资源的理由。此外，谁保证苹果电视机能够像 iPod 一样流行？苹果机顶盒目前每年的销售量仍在百万上下。在没有渠道的情况下与内容供应商谈判，苹果必然无法那么强势。

苹果说服力下降也可能和乔布斯去世有关。Tim Cook 任职苹果 CEO 已经一年时间，他出席了几次苹果的发布会。但从现场表现来看，低调沉静的他没能继承乔布斯的“现实扭曲力场”。

好消息是，来自电视的收入正在下滑。根据 BusinessWeek 的报道，本月初美国第二大有线电视运营商时代华纳的净收入虽然有所增加，主要是因为家庭宽带订户增加了 59000，手机订户增加了 45000，而家庭视频业务部分则丧失了 169000 个订户——这些数字表明，第一屏的用户正在下降，第二屏的用户正在增加。之所以时代华纳等有线电视运营商依然能够盈利，主要是靠其它方面业务的增长。也许他们很快面临音乐产业当年那般的困境，相对而言，届时苹果的地位将得到提高。

只不过，Google Fiber、Google TV 还有以三星为首的智能电视生产商这些竞争对手都不会坐以待毙。若真的有苹果电视机，它又会如何应对这些外部竞争呢？苹果也会成为运营商吗？还是说直接在 Apple TV 上提供电视节目呢？