出版业遭iPad逼婚? 传统媒体必须拥抱敌人才能重生

督察 · 发表于 2011-5-25 15:57

　　iPad的强势，让传统媒体不得不折腰 (图：iPad 2 取自苹果网站)

　　出版业面对迅速崛起的苹果iPad，只能用又爱又恨来形容，不过专家指出，业界必须明瞭，出版业需要iPad 的程度，其实远超乎业界想像。
　　美国财经媒体《MarketWatch》专栏作家Jon Friedman 直言，出版商与编辑们或许一度认为可以摆出高姿态，因为苹果iPad需要大量的优质内容;但这只是业者一厢情愿的想法，事实上从目前情势看来，出版业依赖iPad 的程度，远高过iPad对出版业的需求。
　　经历一年多的摸索与协商后，虽然双方已试图携手让传统媒体新生，但其间的合作关系依然是冰冷且观望的。出版业者担心，苹果不愿分享订户资讯，因此出版商将失去这些机密资讯的掌控权。
　　与此同时，少数业界也逐渐认识到，无论愿意与否，都必须与新媒体、新媒介过招，因为在18-34 岁这个主要客层中，阅读实体报纸与杂志的人数正大量缩减。
　　无疑地，iPad 俨然已经成为最具时代精神的产品，它不只是台平板电脑，更是流行文化的象征。
　　新闻媒体集团去年底声势浩大推出每月4 美元，专为 iPad 规划的网络报《Daily》;美国《商业周刊》2.99 美元的 iPad 月费方案也在本周上线。
　　为了不被网络浪潮衝垮，报纸、杂志、广播与电视等传统媒体，势必要蜕变成与网络结盟的新媒体，因此时代华纳迪士尼(Walt Disney)与 Viacom 等媒体大老，近来也不得不跟后起之秀苹果示好。
　　业内人士指出，苹果挟着庞大的市佔优势，短期内恐怕很难会向出版业做出让步，因此不希望遭到淘汰的业界，恐怕也只能暂时硬着头皮等待契机了。